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作為一個建筑的環(huán)境與空間，離不開色彩、形體、材質(zhì)、光影要素的參與。市場空間更是如此。商業(yè)活動是商業(yè)氛圍為前提的，商業(yè)活動的環(huán)境氛圍是產(chǎn)生于設(shè)計思想的指導(dǎo)下，物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上所營造的。
其中色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產(chǎn)生相對應(yīng)的心理影響，左右著空間的使用者對其空間的看法，同時在一定的程度上影響著人們的活動行為。
運(yùn)用色彩的興奮感
不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高，飽和度高，對比強(qiáng)烈給人以興奮感。相反，藍(lán)、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感，利用色彩的刺激原理來調(diào)動參觀者的情緒。
運(yùn)用色彩的對比
可利用色彩的對比所產(chǎn)生的華麗感來充分表現(xiàn)產(chǎn)品的品位特征。在強(qiáng)烈的色彩對比中，展品展柜光亮奪目，使產(chǎn)品精致、高貴的主題更加突出。
色彩對于塑造空間起決定作用，因此設(shè)計師在色彩搭配上要注重通過大量標(biāo)準(zhǔn)色彩的運(yùn)用，傳達(dá)其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到其產(chǎn)品推廣的目的。
利用色彩的溫度感
色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生舒展的感覺，冷色系易產(chǎn)生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展柜商品主題特征時可以充分利用這種心理特點(diǎn)。
商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計不是單一、孤立的存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會彼此影響。因此，要運(yùn)用色彩的對比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對比與調(diào)和空間的整體色調(diào)與局部構(gòu)件所產(chǎn)生的色彩虛實對比，使環(huán)境充滿浪漫的視覺藝術(shù)效果。以對比色調(diào)為主，有助于空間個性化、差異化的必須。但應(yīng)注意調(diào)整視覺生理和心理的和諧感。
